当前位置: 百姓生活网首页 > 区块链 > 正文

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

这两年,百亿资金注入让电子烟升华成了风口行业,国际小烟巨头Juul拟进入中国市场已经铁板钉钉,电子烟国标拟于10月出台,“舌尖上的”电子烟行业战争愈演愈烈。JUUL盛大开幕8月30日, RHBVE电子

这两年,百亿资金注入让电子烟升华成了风口行业,国际小烟巨头Juul拟进入中国市场已经铁板钉钉,电子烟国标拟于10月出台,“舌尖上的”电子烟行业战争愈演愈烈。

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

JUUL盛大开幕

8月30日, RHBVE电子烟展进行中,各大电子烟品牌商争相推出新产品,其中包括魔笛近期大力广告宣传而在展会上低调到不见产品本尊的MOTI S;JOUZ推出一体成型金属拉丝的C Pro;FLOW、灵犀、雪加等品牌商均有亮相。然而,一向善于抓住每一个展示机会的悦刻,8月下旬推出了智能新品灵点,却缺席了本次电子烟展;思格雷宣称举旗进入中国市场,亦未见展位踪影,仅参加了展会第二日36Kr主持的中国电子烟行业峰会。

当晚,一篇《思格雷董事长痛批陶瓷雾化器黑幕 呼吁电子烟回归棉芯雾化器时代》的人物专访,格外引人注目。该文陈述了某媒体对思格雷董事长欧俊彪的采访内容,却因为思格雷作为中国电子商会电子烟行业委员会会长单位,会长欧俊彪竟公然痛批陶瓷雾化器黑幕,挑起棉芯与陶瓷芯的战争。推文发布后短短四小时,获得了692阅读量,但评论区却展现出了最高评论有914点赞的战绩,引起了大量的好奇关注。

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

耐人寻味的评论与阅读量

《罗永浩联手陈冠希“干垮”电子烟》一文指出,麦厂的陶瓷芯供不应求,“包括吹上天的JUUL也是”。到天猫上验证一下,搜“电子烟”,悦刻、YOOZ、MOTI、雪加、思格雷……排在前10个链接, “忽略各种无法被转化为数字的主观描述”,还真的是9家都用的陶瓷雾化芯,且描述都是一样的。

健康、替烟、陶瓷芯,即使全都是同一家代工厂生产的产品,铺天盖地的同质化“健康”理念,让电子烟变成了“要一起100岁”的大保健产品。

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

天猫千烟大战真的是千烟吗

专访稿中提及欧俊彪称,早在大烟年代 “行业里第一个做陶瓷的是我,当时研发了吸水陶瓷,还申请了专利”。

实际上,思格雷天猫店里,其eTiny Plus系列产品也有陶瓷芯与棉芯版本,让用户自己进行双重选择。但是经过实验、研究、调研、市场验证后,发现电子烟抽吸是频繁加热和冷却的过程,陶瓷承载频繁热冲过程中极易破坏多孔结构,从而造成漏油,甚至出现粉尘而吸入人体,对人体造成不可逆转的伤害,所以即使“产品也非常好,但我们还是不想去做”,欧俊彪指出,“如果让大家觉得棉芯更健康的话,它(glori)的使命就完成了。”

思格雷作为会长单位,却冒行业之大不韪,顶着百亿资本支持的“陶瓷芯品牌商”的质疑,说要回归棉芯,也许因为思格雷8月推出了新品小烟glori,主打棉芯。

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

思格雷glori上市

棉在各个领域应用广泛,相对安全可靠,对烟油的还原度高,出雾量大;但炸油、糊芯的缺点也非常明显,劣质棉甚至会有异味等问题,都是棉芯逐渐被电子烟行业抛弃的原因。而陶瓷芯加工成本底是其最大的优势,但由于陶瓷煅烧工艺所带来的孔状结构的不一致性,导致陶瓷芯更容易漏油;而更重要的是,陶瓷芯使用过程中,发热丝加热陶瓷后,可能会产生的粉尘,将随同雾化蒸汽一起被吸到肺里,这种进入血液里面所引起的不适,也许要几年甚至几十年才能查得出来。

然而,思格雷欧会长挑起的仅仅是陶瓷和棉的战争吗?貌似不仅如此……

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

资本荣光照耀下的电子烟行业

据公开信息整理,今年上半年,进入电子烟行业的资本已经超过了10亿元。而获得融资的电子烟品牌商,大力的进行拉融资、建品牌、刷刷单、铺渠道。据称10月拟出台的国标有可能会让电子烟行业洗牌,有资本撑腰的企业,当然应该更鼓一把劲拼命撸一波,以求迅速套现。因为陶瓷芯有着特别适合资本市场需要的几条重要属性:成本低,速度快,产能足,需求大,变现快。而电子烟又是个“大健康”产品,除了政策风险不可控以外,投资人需要的要素全都有,百把亿进入电子烟市场了,赶紧抢市场就是唯一任务。

因此,资本市场、互联网电子烟企业、电子烟实业厂商之间的关系,也越来越微妙。有研发能力、生产能力的电子烟实业厂商,一般不具备太强的互联网营销能力,主要做海外销售;而互联网出身的品牌企业,打法则更加多样化,同道大叔的YOOZ通过微商ZHI销、老罗+陈冠希跨界合作等,均是更符合现代年轻人喜欢的方式。

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

不仅仅一点点野的罗永浩小野

最容易受互联网营销推广影响的,是年轻人,而目前市场营销导向,主流还是以耍酷的电子烟为主。尽管主流品牌商一般都会高举“某某某计划”,或者在年轻人聚会里,打着满场的独家赞助的电子烟广告,并说“吸电子烟不如不吸烟”,更有直接在校园做推广的电子烟品牌。替烟、减害、健康,都是针对已经有吸烟习惯的老烟民而言的,英国卫生部称“电子烟作为替代品,比烟草的危害性降低95%伤害”,让电子烟的营销推广目标群体,直接远离年轻人不是更好么?

耐人寻味的陶瓷芯与棉芯之争 电子烟入选“大健康”行业

Y商的分销体系

中国电子烟市场目前处于开发早期,仍遵循渠道为王,需要渠道下沉,需要从电商平台下沉到区域经销商。曾有报道调查过,有品牌商零售价299的产品让利108给经销商,开店补贴3-5w不等;268的杆子可以低于公司采购价贴10块钱给经销商推烟杆。渠道下沉了,且下沉的很快。虽然消费者用同样的价格,获得同样的产品,而且渠道赚到钱了,品牌商赚到了用户,但这种营销方式、渠道拓展方式对行业发展而言,真的健康吗?如果中间商赚取差价其中合理的一部分,让给消费者,是不是会让更多原来点烟的老烟民们,降低尝试使用电子烟的成本,把3.5亿中国烟民的电子烟使用渗透率做的更高一些呢?

“健康”的电子烟造就了“大健康”的电子烟行业,风口上的电子烟被吹上了浪尖。资本喜欢陶瓷芯,资本为水,而水能载舟亦能覆舟。资本加速并影响着电子烟行业的发展,是否真的健康发展,而棉芯是否还能有一席之地,还有多少企业能站出来讲真话,可能也只能期待下回分解了。


推荐阅读:叶紫

[责任编辑:无]