在2025年的消费版图中，“理性”与“感性”的博弈愈发显著。消费者既追求性价比，又渴望通过消费获得情绪价值与新鲜体验。白领群体在工作日寻求“快充式”减压，精致妈妈则倾向于周末家庭场景的品质化探索。这种分化的需求催生了“碎片化消费”趋势——用户不再满足于单一优惠，而是期待每日都能解锁新场景、新玩法、新福利。
抖音生活服务「日日新」栏目正是基于这一洞察，以“分日主题+福利驱动”为核心，构建覆盖全周的场景化消费矩阵。从周一的工作日焕活到周末的家庭休闲，栏目精准锚定用户心理曲线，将“省心买解决方案”融入每日生活节奏，成为都市人群的“消费灵感指南”。
每周吃喝玩乐新体验，打造“省心买”消费指南
「日日新」以用户需求为锚点，将一周划分为不同主题场景，提供“消费攻略+福利好品”的精准方案。例如，周一聚焦“新发现”，联合餐饮大牌推出“1分钱尝鲜”活动，让用户低门槛体验新品；周五则以“好去处”为主题，推荐短途周边游、亲子乐园等轻量级消费场景，搭配限时优惠券，为周末出行提供灵感；周末则化身“逛吃汇”，整合农家乐采摘、露营套餐、主题餐厅等场景化商品，让用户一键解锁“周末仪式感”。
为强化用户粘性，栏目为用户提供每周吃喝玩乐新体验的同时，还推出了福利互动玩法「天天挖宝」，为用户春日生活注入新鲜感。活动以春日应季主题为设计内核，如“3·8妇女节”“植树节”等，为用户提供契合每周主题的限定新奇礼品与优惠，用户通过完成任务即可获取抽奖挖宝资格，赢取每周限定主题奖品。活动期间，栏目联动站内外70+达人，以短视频、直播等形式传播春日消费场景，扩大活动声量，以让更多用户通过「日日新」活动获取每周大牌优惠消费体验，并通过搜索参与天天挖宝给生活带来新惊喜。
抖音官方账号@日日新 也成为用户获取新鲜资讯的核心阵地。每日直播间联合不同品牌推出专属优惠，如“周一新发现”与古茗合作，同步上线两款符合年轻人口味的新品轻体*果蔬瓶、黑桑凤梨；霸王茶姬X哪吒联名品上新，创意水墨卷轴直播间打造超强氛围体验，直播交易近1500W；瑞幸X钟倩儿尝试男/女团内容直播间，单分钟最高在线人数突破12W，打响上新声量，实现人群破圈，助力品牌品效双收；直播间内设置1分钱福袋、满减券以及各种“秒杀价”，以优惠力度强化用户“日日参与”的习惯。同时，活动账号持续发布视频内容，围绕当下主题的吃喝玩乐攻略、活动优惠信息及官方直播间核心福利，给到用户每日新选择，以内容强化栏目“消费灵感库”的定位。
「春日新秀」跨界联动，打造现象级消费狂欢
4月3日至13日，「日日新」携手曾合作过LV、Gucci的奢侈品插画师@周乐 及长沙世界之窗、宴锦堂、爷爷不泡茶、尊品牛排、尹珍珠自助烤肉、三与参山六大品牌，发起“春日新秀”线下活动，整场活动以“Show出新体验”为主题，以“Show出特别的自己”为切入点，融合艺术、消费与社交，激发用户参与热情。
活动以视觉焕新与场景沉浸为核心，为合作品牌注入春日美学。插画师@周乐 为长沙世界之窗、尊品牛排等商家设计专属春日主题视觉，例如“春日乐园”插画与限定菜单，赋予商品独特的艺术价值。线下活动则落地长沙世界之窗，开启一场模特身着定制插画服饰的春日限定抽象大秀，并打造「味蕾」、「焕颜」、「去野」三大主题打卡区，用户可在此拍摄春日氛围大片。同步进行的春日氛围感沉浸式直播中，品牌负责人现场讲述合作理念，穿插限时秒杀、福袋抽奖等环节，吸引超109万人次观看，峰值在线人数达2.8万。用户通过打卡、直播互动及分享话题#日日新春日新秀，不仅获得定制周边（如艺术家联名丝巾、春日香片），更将消费行为转化为“春日仪式感”的社交表达。
直播邀请爷爷不泡茶、尊品牛排、尹珍珠、长沙世界之窗等品牌负责人现场开启栏目专访，讲述与日日新合作的思路，以及对“新”的进一步深化活动内涵。尹珍珠自助烤肉通过推出春日限定套餐，实践“产品模式重构”的创新理念；长沙世界之窗则借助抖音流量精准触达年轻群体，探索消费场景的突破。
为扩大活动影响力，抖音还邀请到沈梦辰、湖南卫视/湖南经视主持人等30余位明星达人现场助阵，联动社交媒体扩大声量。从线上直播到线下体验，「春日新秀」以“新”为纽带，成功打造了一场春日消费与美学融合的狂欢盛宴。
未来展望：以“新”为轴，持续引领消费新日常
「日日新」的实践印证了抖音生活服务对用户需求的深刻洞察：消费不仅是交易，更是对“新鲜感”与“灵感”的追求。从分日主题的场景化运营，到跨界联动的沉浸式体验，栏目正逐步构建起“每日新体验，一周不打烊”的消费生态。截至发稿，#日日新#话题在抖音平台内已突破50亿次播放。
未来，「日日新」将持续探索“兴趣+场景+福利”的融合模式，联动更多品牌与达人，为用户提供更个性化的消费解决方案。在消费升级的浪潮中，唯有持续创造新鲜感，才能让每个平凡日子绽放独特魅力。期待这个“不打烊”的消费阵地，继续书写关于生活灵感的无限可能。
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