2月份,正值农历新年,圈子里大家都在摇大厂的红包皮,但摇了一个小时也只是摇了个寂寞。。。今年的微信红包封面成为春节各品牌的营销利器,爆红的微信红包封面,背后有什么营销逻辑?
一、稀缺性
微信红包定制封面是有数量限制的,一些明星的封面则特别抢手,本质就是利用了稀缺性,只有稀缺的东西才会引起人们的兴趣和好奇心,也只有稀缺大家才会去炫耀。
围绕这个稀缺性,延伸出很多玩法,比如抽奖获取封面、关注公众号获取、连续签到获取等等,这些玩法其实很常见,只是最后那个诱饵给换掉了。
通过T云臻图,选择新年祝福模板即可制作,制作的封面图上还可以加上个人智能名片二维码,观看者识别后的行为轨迹就都可以知道了。T云臻图可以自由更换文字、图片,简单地“拖拉拽”,只需3分钟就可以轻松做出专属定制祝福红包封面。
二,品牌方的用户裂变
微信红包封面1元1个的价格,品牌方每个用户甚至不要1块钱就能吸引大量用户关注自己的公号、小程序、视频号,并在一定时间内进行积极互动,进而完成下一步的裂变。
在微信这个私域流量场里,每一个带有品牌信息的红包封面发出去,都将是一次精准的营销推广。
微信红包封面定制也把微信红包变成了更为完整的社交货币,塞钱进红包是里子,而外面这一层封面则是面子。
红包封面和游戏皮肤的逻辑一样,但是其覆盖的面积更广,可以打穿各个圈层,这也是微信红包封面大火的原因。
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三,增加现有企业微信活跃度
这可能是微信进一步完善微信生态的操作。微信生态里现在有支付、社交、内容分发、搜索、应用分发(小程序)、电商(算有吧)、办公(企业微信)。
微信红包封面这个小功能可以让更多的新企业使用企业微信,并且增加现有企业微信活跃度。同时还能顺带推一波视频号,带动视频号的活跃度。我们在群里聊天安利某个产品或某个电视剧的时候,我们可以直接从群里跳转到购买页面,而不是离开微信再去打开某宝或某东。中小企业想做好更多的移动营销,不妨可以试试仿照微信红包,借助智能营销工具,只需一张图或一个小视频即可进行朋友圈移动端流量的轻松收割。
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