Curél珂润联合天猫超级品牌日,强势跨界迪士尼经典IP——《冰雪奇缘》,结合当下寒冷冬季及冰雪运动热潮,推出联名礼盒并邀请明星鹿晗配合花式营销,共同传递“守护干敏,无畏冬日”的品牌主张,为用户带来冬日敏感肌护肤的优选解决方案。
跨界迪士尼大热IP 联名礼盒守护干敏无畏冬日
作为日本第一的干燥性敏感肌品牌,珂润将花王历经30余年皮肤科学研究成果运用于每个产品,帮助解决干燥性敏感肌肤困扰。正值深冬,珂润与天猫超级品牌日联手深耕冬日干敏肌护肤市场,与迪士尼经典IP——《冰雪奇缘》合作,以爆款单品保湿滋养乳霜为核心,推出艾莎主题联名礼盒。
不论是驾驭冰雪的艾莎、勇敢无畏的安娜还是温暖治愈、守护伙伴的雪宝,《冰雪奇缘》IP的内涵与角色形象都与珂润的品牌属性高度契合,皑皑冰雪中清新自然的色调也与品牌调性相吻合,为其它品牌寻求跨界合作时的标准与选择提供了优质范本。
在品牌官方特别推出的系列创意卡通短片中,由可爱的雪宝演绎冬季干冷与温差带来的危“肌”,而当艾莎女王无畏冰雪的神仙魔法遇上珂润守护干敏的“神酰”魔法,则可以轻易化解一系列肌肤难题,直观传递出珂润温和守护每一个干敏星人,深化珂润抵抗冰雪,无畏肌肤困扰的产品定位与品牌主张。
联动鹿晗及圈层KOL 花式互动传递“神酰魔法”
在借助迪士尼经典IP强化品牌“神酰”魔法温和守护心智的基础上,珂润天猫超级品牌日还同步携手珂润品牌全球代言人鹿晗,在主题IP加持下进一步扩散产品与话题影响力。在官方拍摄主题TVC中,鹿晗以城堡王子的形象邀请粉丝与他共同踏入冰雪城堡,了解珂润带来的水润秘籍,并为每一位备受干敏肌肤问题困扰的“公主们”施展“神酰”魔法,从此无畏冬日挑战。与此同时,珂润天猫超级品牌日也同步在快手短视频平台发起合拍挑战,吸引鹿晗粉丝合拍参与“神酰”魔法传递,在以趣味互动传播核心理念的同时,种草IP联名礼盒,并在置顶话题页为珂润天猫旗舰店引流。
以顶流明星粉丝群体为核心,珂润天猫超级品牌日选择与花滑教练、滑雪爱好者、户外摄影师、旅行达人等时刻处在干冷低温环境的KOL合作,进一步扩大新品话题的圈层影响力,邀请不同用户在各自典型的日常生活、工作场景中,拍摄IP联名礼盒开箱Vlog,与用户分享自己的使用体验。
除经常面对干冷环境挑战的代表外,珂润天猫超级品牌日也同步联合医学专家、成分党、护肤品种草KOL等从不同角度为用户带来全面的产品教育,并通过对主推商品的持续安利,助力珂润天猫超级品牌日的最终销量爆发。值得一提的是,天猫超级品牌日也特别整合了阿里全平台开屏资源,打造出最强淘内外传播矩阵,为珂润提供全景曝光;同时,在上海徐家汇、杭州西湖文化广场,进行交通枢纽站内户外广告投放,单日客流覆盖量近百万,实现线上线下整合全域曝光。
新消费时代,坐拥海量优质IP的迪士尼不乏与不同品牌的联名跨界合作。而此次珂润选择在卡通动画领域与《冰雪奇缘》合作,正是看重了IP本身与品牌调性的高度契合,从而得以面对习惯动动手指刷刷手机获取信息的年轻消费者,利用碎片化时间快速建立品牌温柔呵护、抵抗干敏的用户心智,与天猫超级品牌携手打造出品牌联名合作的又一经典案例。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
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