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告诉你如何用广告来治疗“爱玩手机”的毛病

告诉你如何用广告来治疗“爱玩手机”的毛病

手机早已不是十年前认识的那个手机了,它已经超越了我们过去的认知,在不知不觉间,已然成为身体的一部分。

告诉你如何用广告来治疗“爱玩手机”的毛病

随着科技的发展,智能手机的普及,手机早已不是十年前认识的那个手机了,它已经超越了我们过去的认知,在不知不觉间,已然成为身体的一部分。

你现在可以忍受一天不带手机出门吗?

即使你知道并不会有什么太重要的事情,但放不下手机,总想刷刷微博、朋友圈,看看大家的动态

又或者,听到提示铃声,就像马上看看是谁给你发的信息

我敢打包票,你一定遇到过别人,甚至是自己,在开车的时候,听到手机的提示音响起,不自主的就想拿起手机偷看两眼

但如果你心存侥幸的拿起手机,总有一天必将付出代价。

最近看到新西兰的交通运输局拍的一部广告——《Hello》,就是宣传开车不要玩手机的理念

这部广告片很有意思,很生动,听说一举夺下戛纳创意节金奖——这被誉为是广告界的奥斯卡

大致讲解下影片的内容:

在片中可以看到几个场景,驾驶员在开车的时候,放在档位边上的手机响起,正当你想去拿手机时,坐在副驾驶的朋友立刻伸出手、挡在手机上方,这样让驾驶员的手意外地与朋友相触,场景极其的暧昧

告诉你如何用广告来治疗“爱玩手机”的毛病

就是这个手势,大幅增加行车安全的手势,小伙伴们hurry up,快学起来

影片的配乐来自80年代经典名曲《Hello》是这洋唱的:

从你眼中,我明白

从你微笑中,我明白

你就是我想要的,而我的臂膀是敞开的

告诉你如何用广告来治疗“爱玩手机”的毛病

我一直想看看你发上映照的阳光

然后一次又一次的告诉你,我是多么在乎你

告诉你如何用广告来治疗“爱玩手机”的毛病

我是多么在乎你(心碎脸)

有时我觉得内心感受已经满溢

哈萝,我就是要让你明白

告诉你如何用广告来治疗“爱玩手机”的毛病

这支影片最有趣的地方在于歌词跟画面的搭配,深情款款的情歌配上驾驶们错愕的眼神、副驾驶座的乘客腼腆或夸张的表情,让整个广告更具娱乐性、更能被接受。

请考虑下坐在副驾驶的朋友

还记得一次和朋友出远门,他开车上高速的时候,就有过一段路在边玩手机,边开车,吓得我把他臭骂一顿。

在过去,我们看到的以交通安全为主题的广告,常常是使用恐吓式,制造恐惧,直接把交通事故的片段活生生演给观众看,但是新西兰交通运输局却不打算这么做,因为他们发现这并不能引起年轻人的关注,就像戒烟广告一样,大都以恐吓为主,但看完之后,吓得宝宝又去吸了一根烟。

所以他们才意识到必须采用不同的方法,引起这些年轻人的注意。而在这里,他们把沟通对象转向乘客,发现了一个洞见,就是人更多的是处在[自我视角],不会发现身边的人是怎样想的,而往往就是身边的人比自己更加担心

比如我们一定遇到过,小时候跑出去玩,玩到很迟才回家,到了家里,才发现父母因为不知道你去哪玩了,担心的要死。而我们自己就觉得他们大惊小怪,还和他们顶嘴。

在开车的时候,坐在边上的乘客看到驾驶一边驾车一边使用手机时,会感觉很不舒服,感觉你没有对自己生命负责,更重要的是没有对别人的生命负责

Hello这支广告把原本乘客的不舒服,转化成为不需语言的沟通方式──握手。这种方法放下原本沉重、评论性的劝导,把劝驾驶放下手机这个艰难的请求,变成带有幽默感与关心的简单动作。

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[责任编辑:无]